La saison douce approche et arrive avec elle le temps des sempiternelles projections cinéma en plein air, mais aujourd’hui pour marquer le coup les marques vont plus loin et proposent des séances ciné dans des lits ou des jacuzzis !

Que ce soit à Londres ou à Paris, les marques n’hésitent pas à proposer des concepts toujours plus originaux pour séduire une poignée de privilégiés. Si l’on avait eu vent du nouveau multiplexe cinéma Aéroville à Roissy (Paris) signé Luc Besson (EuropaCorp) où il était désormais possible de voir un film en version luxe, allongé avec champagne et petits plats, certains vont encore plus loin.

Le BHV Marais à Paris lance du 30 juin au 12 juillet 2014 un cinéma éphémère dans son observatoire situé au 5ème étage du magasin et rebaptisé pour l’occasion « Bedroom ». Les lits et les matelas vendus dans le magasin serviront de sièges et les spectateurs se verront prêter des pyjamas pour la séance. Les places sont gratuites mais c’est grâce à un tirage au sort que, chaque soir, une vingtaine de privilégiés pourront assister aux projections de grands films tels que Shining ou Les Dents de la mer tranquillement installés sous la couette !

Une initiative à l’instar de l’opération Ikea « In Bed With Ikea » quatre ans auparavant, où la marque a élu domicile le temps d’une soirée à l’Olympia et avait proposé une pyjama party où étaient projetés les deux derniers volets de la trilogie Millenium.

Alors que le monde entier tente l’expérience des offres cinéma premium, direction l’Angleterre pour moins de standing mais plus de folie avec le concept Hot Tubs à Londres dès le 5 juin 2014 (et prochainement à New-York). Sur le toit d’un immeuble ces soirées londoniennes vous proposent de regarder des films cultes comme Snatch ou Las Vegas Parano installés avec vos amis dans des jacuzzis ! Ça vous tente ?